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          1. Q3广告投放洞察:3款明星代言产品霸榜百度信息流

            游戏陀螺 2020-01-24 1.9k
            作为覆盖了七八月暑期档的季度,Q3向来是各大广告主、游戏厂商抢量的焦点,那么在刚刚过去的这个第三季度广告投放趋势如何?不同平台又呈现出了哪些特征?

            今天,App Growing发布了《2019年Q3流量平台广告投放洞察》报告,选取了腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移动广告平台,从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额等维度,解密Q3各主流流量平台的投放趋势。

            巨量引擎投放洞察:《我的小家》进入游戏投放TOP10

            在巨量引擎Q3投放的广告中,游戏在全行业广告投放数中排名3,占整体比例的12.8%。从广告文案词云图可以看到,“免费”、“游戏”、“推荐”等是该平台广告文案的高频词汇。


            从游戏类App的投放金额来看,《复古传奇》《沙城烈焰》等传奇类手游占比依然不低,《精灵盛典》这样惯用流量打法致胜的产品榜上有名。此外还有两款仙侠题材作品,《我的小家》《全民漂移3D》等休闲产品在本季度也有较大投放力度。而《一拳超人:最强之男》是榜上唯一一款偏小众的二次元产品。


            腾讯广告投放洞察:多元化生态支撑起多元化产品

            腾讯的全域生态更为复杂也更为多样,因此游戏在行业广告投放数中仅排第5,占比7.26%。


            《复古传奇》在腾讯广告平台表现仍然强势,但体育类的《NBA篮球大师》、SLG《王国纪元》,IP向的《葫芦娃》都证明了该广告平台多元化的特性。


            百度信息流投放洞察:传奇、仙侠产品买量力度大

            虽然游戏在百度信息流平台的投放数为全行业第3,但实际占比却没有太高——7.26%。广告文案方面,诸如“爆率”、“装备”、“上线”、“充值”、“传奇”等与游戏相关的词汇尽管频率不高,却十分丰富。


            相对的,这些广告文案词汇也意味着青睐百度信息流的游戏厂商更多是《黎明·奇迹MU》《天王传奇》《土城之!贰毒槭⒌洹氛庑┮源陈蛄看蚍ㄎ鞯拇胬、仙侠类产品。


            百度百意投放洞察:游戏广告投放活跃,居全行业第一

            游戏行业的广告数在百度百意名列榜首,占比17.47%之多,“游戏”、“手机”“电玩”、“下载”、“手游”等广告词在文案中频繁出现。


            百度百意游戏App广告投放金额Top10的产品与其他广告平台具有较高的重合度,因此可以认为,百度百意是目前游戏厂商们在选择广告投放平台时较常见的去向之一。


            搜狐星耀投放洞察:游戏落榜全行业投放Top5

            搜狐星耀是五大主流移动广告平台全行业广告数Top5中唯一一个没有游戏行业的。在广告文案词云里,也只能零星看到“手游”、“游戏”几个词汇。


            巨量引擎、腾讯广告、百度信息流的游戏常客们无一出现于搜狐星耀的游戏投放榜,而同样的,搜狐星耀的游戏榜也全是新面孔。





            来源:游戏陀螺

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