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      • 百万DAU的小游戏教你做运营

        作者:HannahSu 简书 2019-04-24 8.5k
        小游戏一发布举世瞩目,大家都知道是什么,数据量也很惊人,所以就不多此一举的背景介绍了。

        先来看几个数据吧:

        中国移动互联网数据库的一份研究数据报告表明:

        小游戏被证明是将微信用户转化为小程序用户的有效方式,平均每5个小程序用户就有4个在玩小游戏。


        下面是DAU在千万级的两款小游戏《海盗来了》和《弹球王者》的单日数据:用户使用较多的是游戏电竞类,其次是相对高频服务小程序,最后是相对低频服务小程序。


        DAU数据比较好的这些游戏,玩法都是非常简单的,使得用户门槛极低。

        而分享是小游戏流量的主要来源。

        据了解,30%新用户来自于分享,最优产品超过70%,平均DAU20%用户来自分享,最优产品超过50%。注册游戏用户主动分享超过10%,最优产品超20%。例如坦克大战55%新增用户是由分享转发带来的。

        从第一个小游戏《跳一跳》中发现,好友排行和群排行是最直接激励用户反复游戏的分享方式。


        另外则是多人游戏模式以及围观模式,人人都有表演欲,跟朋友一起较劲比赛才更有意思。

        跳一跳的成功并不是一个普世的模式,它背靠微信爸爸根本无需推广,诞生第一天强势亮相在所有微信用户面前,比起跳一跳,那些白手起家的小游戏更有学习价值。

        这里我选取了四款DAU数据表现非:玫男∮蜗防捶治鲅,作为参考。


        先上个表情包,是不是觉得很熟悉呢。一夜之间微信群沦陷,不断被游戏分享链接轰炸,第一批爆款小游戏登上舞台。

        疯狂弹一弹

        从表现相对不太好,登场较晚的《疯狂弹一弹》说起,截止今天的统计,它并不在小游戏Top30的榜单里,具体数据难以统计,甚至它同款游戏《最强弹一弹》排名第三。


        但是它有几个独特的点值得学习和借(chao)鉴(xi).....



        1.游戏内宝箱

        这个宝箱真是非常随意了,出现很随意,拾取后获得道具也很随意。


        但很鸡贼的一点是在拾取宝箱后,无论你赠送与否,弹窗并不会消失,需要手动关闭,以至于在我第一次选择赠送再回到游戏中,误以为没有赠送成功,于是又分享了一次。这跟认知中的一般游戏的套路不一样,做产品的时候会考虑降低用户学习成本,所以竞品给用户养成怎样的操作习惯,我们一般不会去改变,而这个游戏反其道行之,可能多骗几次分享吧,学到了学到了....


        2.即将超越好友

        右侧这个超越好友大剌剌挂在那里,相较于《跳一跳》超过之后在当前位置一闪而过的显示,这个刺激明显更有效果,目标感也更强烈,甚至会激发分享。截图留念一下,我马上就超过你了哦,是不是更想挑衅好友了呢。

        3.道具限制

        在一局游戏里一般能获得几次宝箱,但不管获得多少道具,一次游戏里每种道具只能用一次,这样就避免在游戏里“长生不老”了。

        4.挽留用户

        还有一个亮点是:每局开局15个球,第一局看广告的次数全部用光,最多也只能获得45个球,但是后面每玩一局增加五个球,直至100球,再一次挽留玩家,帮游戏争取更多玩家时间。


        最后从游戏本身出发,这个玩法就比较好玩,满屏球球乱弹的时候看着很爽很减压我会乱说???不管怎么营销都没有脱离小游戏本质属性—放松减压。


        神手


        玩这个游戏之前,我以为自己是神手,玩了之后,我发现自己是神手残...

        这款大多数人都玩不过一分钟的游戏却在朋友圈意外爆火...


        抛开游戏本身玩法不说,从运营角度来看一下这款游戏还有哪些可借(chao)鉴(xi)之处。


        1.荣誉称号

        别出心裁的称号又很响应游戏内容:一阳指、大力金刚指、六脉神、灵犀一指、弹指神通、一指禅、大触手、葵花点穴手、分筋错骨手、九阴白骨爪、滑不留手、鸡爪手、剁手天使、手残党...等等很贴切很魔性的称号,类似这种段位机制,再加上荣誉殿堂收集册式的称号点亮,一方面为了拿到下一个段位称号,另一方面为了集齐点亮所有图片,玩家自然会多花时间在游戏里。

        2.好友接力

        在游戏失败页面有一个好友帮忙接力的选项,你手残了,好友顶上,我们再也不是朋友圈的点赞之交啦。这也不是令人心烦的刷屏链接,zqsg需要您的帮助,助力界面也清爽一目了然,试想女神邀请你帮她接力,接力榜上一众情敌,你会不会牟足了劲冲榜呢?非:玫挠蜗方岷仙缃坏陌咐,值得学习....


        3.多人对战

        发起多人对战的玩家是房主,大家一起来比拼,各位老铁比一下,到底谁最手残。线下真是非常实用了,几个人出去玩,大家都抢着买单,那么问题来了,到底谁出钱?不如玩游戏一较高下吧,开个房间一起pk,这次就先鸡爪手买单了。是不是很实用?


        4.复活卡

        复活卡其实并不稀奇,很多游戏都有这种复活机制,不管是复活币还是复活卡或者是其他的复活机制,目的都是为了分享拉新,但这个游戏的给了玩家一点点甜头是复活之后的几秒是不需要躲避石块的,有一点点道具的意思,会更激励玩家主动分享。


        5.关卡地图

        现有两个地图—《拇指大会》《群石乱舞》,显示地图完成进度,玩法上没有什么特别之处,但加入地图之后会挽留一部分高玩,放缓游戏被抛弃的速度,后面待开发地图也给玩家一点点期待。

        从我个人角度来看,其实最大亮点在荣誉殿堂的称号上,神手这一家公司的神系列还有神旋转、神秋千、神步伐...每一个游戏都有这个称号机制,而且每个称号都让人拍手叫好,所以策划同学还要在这方面多下点功夫了...

        萌犬变变变

        排名第五的萌犬变变变凭借魔性的玩法以及恶搞多变的狗品种迅速获取一众流量,甚至连外挂都有了....


        这个游戏有太多的社交元素,不分享不交朋友想默默玩成单机游戏简直不可能。这一点从主界面就可见一斑。先从主界面这几个明显的模块说起。

        1.爱心小屋

        好友抚摸小狗获得红心,被仇人催眠失去红心,红心不够会变成黑心,降低金币产出。根本没有人不犯我我不犯人这种玩法,乖乖在家里也会被陌生人随机催眠到,强迫你去交友互相抚摸狗狗,真是强盗玩法,但对于游戏开发者来说,玩家带来了大量微信好友以及游戏内结识了很多好友。

        2.聊天

        展开后是游戏随机推荐的陌生人,再包括右下角的好友,能进行的操作就是添加删除好友、进到好友犬舍抚摸小狗以及私聊,可以说社交属性很强了,不止有微信好友,在游戏内部还有一套交友机制,这一功能就定位了游戏属性—社交。

        3.邀请微信好友

        这个游戏给我最大的感受是无论想要获得什么都需要分享分享再分享...

        简单统计一下有多少地方需要分享外链吧...

        邀请有礼:

        成功邀请好友进入游戏会有奖励,限制在于你不止需要分享出去,还要好友进入游戏才能获得奖励,而成功邀请4位好友才有丰富奖励可拿,但这个奖励要进入互助宝箱。

        互助宝箱:

        分享获得的奖励并不能即时领取,会进入互助宝箱,宝箱需要别人帮助开启,一个是游戏内的好友或者陌生人访问时帮开,另外一个需要主动分享给好友点击链接进来开箱。

        幸运抽奖:

        抽奖需要抽奖券,抽奖券的来源有购买和求券两种渠道,求券要分享给好友且好友点击之后才能获得一张免费抽奖券,每日上限是五张。
        神犬:

        神犬获得也有两种方式,一则购买,二则邀请三位好友加入游戏即可获得,神犬有几率防止金币被偷或者狗狗被催眠,类似护盾的存在,非常有诱惑力。

        送狗粮:

        分享给好友,点击之后双方各获得一袋狗粮,奖励随机。

        获得万能碎片:邀请好友才能获得邀请好友:如图



        合成新品种的分享

        天呐,这样粗略一算就已经有八个需要分享的了…

        4.分享素材

        游戏已经有这么多需要分享的,我一遍遍发布链接,好友会不会烦?每天都是一样的内容,眼睛会不会自动屏蔽?所以这个游戏在分享素材上下了功夫:

        蹭热点:



        卖萌



        皮肤诱惑



        哇这是什么品种,好可爱,我也想要!离开游戏几天的我看到这样一张图又马不停蹄的滚回了游戏…

        海盗来了

        最后就是重量级《海盗来了》,三月份DAU已经到了1500万,在排行榜上仅次于跳一跳。



        玩法非常简单,就是转盘+建岛,与萌犬一样,自身社交属性非常强,像当年风靡空间的偷菜游戏,一觉起来看到自己家岛被攻击了,气不气?怎么办?去攻击别人!没钱建岛怎么办?去偷别人!真是恶意满满,一起岁月静好的建岛不好吗?



        在给奖励上真是非常大方了,两倍收益让我看广告可能还有些犹豫,80倍看不看?看!一点不犹豫….

        游戏从最初的建岛、破坏、偷取之上逐渐加上了很多新的玩法和活动,随着等级提升逐渐解锁一个个活动,慢慢变成中度游戏,由于篇幅限制,就不一一介绍了。

        最后放个分享,都来蹭菊姐热点...




        作者:HannahSu
        简书专栏://www.jianshu.com/p/da7fe3f95875


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        最新评论

        华公子发表于2019-04-24 18:01:32

        移动端APP媒体流量推广,专业游戏推广,有效IP点击收费。需要了解朋友+Q361238362同微信
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