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        Search Ads 更新出价优化,是好功能还是深套路?

        作者:石叶 七麦研究院 2019-10-17 4.2k



        Search Ads更新出价优化


        11月12日苹果Seach Ads更新了一则资讯,表示,会针对出价优化提供新的功能。

        出价洞察

        为帮助开发者在投放苹果竞价广告时,保持竞争力、可以根据更充足的信息做出出价决策并优化广告投放效果,苹果在此次出价优化做了新功能——出价洞察。在“All Keywords”信息中心里的广告系列一级和“Keywords”标签中的广告组一级会有所显示,而开发者可以根据这些洞察数据更高效的投放广告。


        而洞察数据主要体现在了两个方面,一个是建议出价范围,另一个是出价优势。

        1.建议出价范围

        建议的出价范围会显示在每个现有关键词旁边,苹果会建议降低关键词的最高每次点击费用出价,提高广告投放效果。

        而苹果在提供出价范围时主要考虑了3点因素:

        • 用户行为反。ǖ慊、下载等)
        • 开发者历史出价
        • 其他广告主历史出价


        开发者可以就这三方面考虑苹果提供的出价范围,从而调整广告的投放方案。

        2.出价优势

        在出价优势的显示上有4中可能性:

        • 红色(弱):无竞争力,可展示广告可能性较低;
        • 黄色(中):需提升出价价格;
        • 绿色(强):有竞争力,广告展示可能性高;
        • 无指示符:数据不足,无法建议出价范围或衡量出价优势;关键词已暂停;广告组或广告系列已暂停;或是你当前的出价已符合我们的建议。


        注:苹果建议的出价范围和出价优势是建议和评估,可帮助开发者提高广告展示的可能性的,并不是针对出价的指导,也不是出价上限。这些指示信息可能会随时间变化,并且显示给不同广告主的信息也会有所区别。

        当然除了出价的优化,苹果还给出了如何提高或者降低出价,让开发者或广告主能够及时调整广告投放价格,从而使自身产品在最少成本下获得最大展示量。

        何时提高出价

        如果出现以下几种情况,需要提高最高每次点击费用出价:(可参考出价范围)

        当投放有效果时,可通过提高每次点击费用出价来获得更多的展示次数和转化次数。

        投放费用过低时,需要提高每次点击费用出价。

        何时下调出价

        如果出现以下情况,你可以考虑下调最高每次点击费用出价:

        如果你的一个关键词能够带来点击,但转化次数不多,且每次转化费用超出了目标。

        结语

        在苹果不断针对竞价广告优化,深度数据不断透明化的同时,苹果对于竞价广告的重视程度也逐渐凸显,而苹果提供的出价范围是否准确?每个广告主针对不同关键词到底可以差多少?出价强中弱的占比又各是多少?……更多的问题需要我们去深入考虑,苹果竞价广告投放也不仅只局限于此。

        来源:七麦研究院
        原地址://mp.weixin.qq.com/s/7764u09wYuke7ywgr_CWuA

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